Frații Pavăl transformă Praktiker în Dedeman după 35 de ani în Grecia

Ce înseamnă schimbarea numelui?

După trei decenii și jumătate de activitate pe piața greacă, Praktiker își pierde identitatea istorică. Începând cu vara lui 2025, toate magazinele vor purta marca Dedeman, noul brand al fraților Pavăl, care au preluat rețeaua de bricolaj Praktiker Hellas.

Punctul de plecare este magazinul flagship din zona Tavros, la periferia sudică a Atenei. De acolo, rebrandingul se va extinde treptat și asupra celorlalte 16 unităţi ale lanțului, conform unui calendar care asigură o tranziție lină.

De unde pornește metamorfoza?

Deși planul iniţial prevedea schimbarea faţadelor abia din 2027, procesul tehnic a început deja în februarie.

Prima filială grecească a fost deschisă în noiembrie 1991 în Elliniko, ca parte a grupului german Praktiker AG.

Cum a ajuns Praktiker în mâinile Dedeman?

După falimentul mamei din Germania în 2013, reţeaua a fost cumpărată de grupul canadian Fairfax, condus de Prem Watsa, păstrându‑se numele Praktiker. În vara lui 2025, controlul a trecut la Paval Holding, conglomeratul românesc care administrează lanțul Dedeman, unul dintre liderii bricolajului din Europa de Sud‑Est.

Noua conducere a lansat un set de măsuri pentru a consolida poziţia financiară și a eficientiza operațiunile.

Ce planuri are Dedeman Hellas?

Se revizuiesc sistemele de aprovizionare și managementul rețelei, cu scopul de a crește randamentul și de a reduce costurile.

Practicile manageriale testate cu succes în România vor fi transferate în Grecia, iar gama de produse cu marcă proprie va fi introdusă pe piața elenă, sporind autonomia comercială a grupului.

Când se finalizează schimbarea?

Clienții vor observa treptat semnele și designul Dedeman în locul celor Praktiker, dar oferta de produse și serviciile de bricolaj rămân aceleași, doar sub o nouă identitate. Scopul este să ofere o experiență uniformă și modernă, în linie cu standardele brandului românesc.

Transformarea completă a tuturor magazinelor este programată să se încheie până la sfârșitul anului 2027, când și fațadele vor purta noul logo și denumire.