Prețuri exagerate sau gafă de proporții?
Produsele Lindt au devenit pur și simplu prea scumpe pentru o bună parte din piață, iar asta a aruncat în aer cererea și rezultatele financiare ale gigantului elvețian. Președintele executiv Ernst Tanner a recunoscut, într-un interviu pentru NZZ am Sonntag, că compania a supraestimat complet cât sunt dispuși cumpărătorii să plătească. Ultimele luni au arătat o evaluare greșită gravă pe piața din Germania, unde scumpirile au tăiat drastic din chefu-l oamenilor de cumpărat.
Ultimele știri
Finanțele scot banii la înaintare: ce planuri are Alexandru Nazare pentru afaceri?
Liderii Finlandei și Norvegiei au purtat discuții directe cu Vladimir Putin și Volodimir Zelenski
Turismul românesc și cel bulgăresc bat palma la București?
Turismul din România, printre cele mai dinamice din Europa până în 2036Pe fondul acestor turbulențe, acțiunile Lindt & Sprüngli s-au prăbușit cu peste 25% de la începutul anului.
Lovitura a fost și mai dură după ce compania a tăiat estimările de creștere pentru 2026, lovită de o cerere anemică.
Căderea de pe bursă a venit la pachet cu o schimbare seismică la vârf: săptămâna trecută, șeful executiv a fost demis tocmai din cauza acestor performanțe sub așteptări.
Tanner a explicat că, după ce cotațiile au luat-o razna începând din 2024, grupul a vrut să spargă beleaua transmițând toate costurile suplimentare direct în buzunarul cumpărătorului. N-a ieșit deloc cum trebuia. S-a subestimat amarnic reacția pieței când etichetele au devenit prohibitive.
Se redresează gigantul elvețian sau e panică la bursă?
Între timp, Lindt a dat deja înapoi și a ieftinit o serie de produse ca să urnească vânzările, iar noi reduceri ar putea urma pe măsură ce prețul cacaoului se mai potolește.
Totuși, Tanner respinge din start ideea că ar fi vorba despre o criză generalizată și susține sus și tare că acțiunile sunt pur și simplu subevaluate. Omul de afaceri dă asigurări că, în America și Orientul Îndepărtat, țintele de creștere de 6% până la 8% vor fi bifeze și în acest an.
Ajuns la 80 de ani, Tanner — care a condus Lindt ca CEO între 1993 și 2016 și e președinte de peste trei decenii — nici nu vrea să audă de vreo retragere.
Spune că mai are treabă multă de făcut până pune lucrurile pe șine.
Mai mult, președintele executiv a exclus tăieri de personal la nivel de grup și a garantat că businessul merge înainte. Vor exista însă măsuri drastice de economisire, iar bonusurile angajaților din trioul Germania–Elveția–Austria vor avea de suferit, căci obiectivele de performanță n-au fost deloc atinse.
Sursă: Digi24